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郭施亮的博客

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郭施亮,知名财经评论员,财经专栏作家,2013搜狐年度最佳行业自媒体人。每日经济新闻《每经智库》专家,前瞻网经济学人,国家级权威学术刊物《中国风险投资》特约评论员。同时,作者受邀广东省人民政府发展研究中心等权威机构撰写多篇学术性文章,并获得好评。作者评论文章、学术作品等常见于全国数十家主流媒体,中国香港、中国台湾等地也广为传播。 微信公众号 guoshiliangbo 作者邮箱 guoshiliangbo@163.com

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弹个车品牌任性植入多部电视剧,马云爸爸知道吗?  

2017-11-22 07:42:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日,瓜子二手车旗下毛豆新车网以北京作为主打城市进行了狂轰乱炸式的广告投放,但是北京牌照限制非常严格,毛豆新车网不可能成规模地在北京开展融资租赁业务,因此毛豆新车网的广告投放被广告圈解读为“to VC”。

与毛豆新车网形成鲜明对照的是,大搜车旗下“弹个车”的广告投放显得非常精准。前不久,由潘粤明主演的优酷热播剧《白夜追凶》大火,其中出现了多处弹个车的广告植入,此举引起了大众热议。

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弹个车在《白夜追凶》中的高频广告露出,引发影迷热议

在剧集中,弹个车的广告以品牌海报的形式出现,和电视剧所展现的场景形成高度统一,毫无违和感。弹个车的广告还引发了影迷热议,弹幕中不断出现“谦谦强势出境”等字样。据悉,这块品牌海报并不是事先布置好的,而是人为的后期植入!

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弹个车在电视剧《盲约》中的广告画面

这种广告形式被称为“移花接木”,即移花接木视频广告技术,是合一集团(优酷土豆)独家的高效高质视频内嵌广告植入技术。据介绍,该技术有一个核心优势:快速自动搜索出适合植入的所有点位,并将画面截图,将位置点用蓝标标出,广告主只要根据结果选择植入位置就好,再无需将整个视频观看一遍再做筛选。

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除了《白夜追凶》和《盲约》,其它如《我的前半生》、《人间至味是清欢》、《镇魂街》、《颤抖吧 阿部》等优酷热播大剧中,也都有弹个车的品牌海报和TVC出现。

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弹个车广告出现在《我的前半生》中的香港街头

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《人间至味是清欢》中,弹个车还根据画面配上了文案

去年,大搜车旗下“弹个车”刚一上线,其分众广告就高调铺满了各商场及小区的电梯内。 “一成首付弹个车”的标语也深深烙印在大众的脑海中。不难看出,当时弹个车的主要目的在于扩大品牌知名度,就这种新兴的购车模式进行地毯式普及。

而此次的视频广告植入,则是在其品牌知名度打响后的又一次精准营销。据悉,优酷移花接木技术的主要受众是即将成为主流观众的90后、00后,年轻人群将完全主宰这个由视频和弹幕构成的“网生内容时代”,取悦自己、分享创造、网生内容已经成为看得见的趋势。

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弹个车在《颤抖吧 阿部》中的广告露出

对于弹个车来说,一方面,年轻人开始逐渐成为购物主力军,他们对于新生事物的接受能力也更强;另一方面,大部分年轻人的经济能力尚不足以支付大额的买车费用,弹个车的“1成首付 先用后买”则为他们提供了一种出行体验前置的金融解决方案。基于以上两个原因,不难理解弹个车把年轻人作为自己的主打人群。

不仅考虑人群上的高匹配度,这种广告植入形式所带来的优势也极为明显。据介绍,移花接木具有植入灵活、无限多广告位、不影响观看、强制曝光等多种优势。据MEC、Nielsen和Interpret三家机构国外调研显示,“移花接木”广告比传统前贴广告效果提升两倍,高达三分之二受调查人员注意到了视频内广告,且品牌记忆度及购买欲望等都有显著提升。

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弹个车在《镇魂街》中的广告露出

弹个车在品牌打造上已经率先完成从知名度到精准触达消费者的演变,不同于汽车融资租赁行业的“模仿者”仍在以狂轰乱炸的形式“攻打”各个城市,弹个车此次颇为创新的营销形式既不突兀,又能在潜移默化的场景中影响到大众。

对比毛豆新车网在北京的广告投放,to消费者是虚,to VC为实。弹个车的广告可谓是业界良心了,在探索营销创新的同时也精准触达到了弹个车的受众。

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